のれんを作る意味とは？のれんを作りたいならまずは「目的」を明確にしましょう

「のれん」が持つ２種類の意味とは

のれんは漢字で表わすと暖簾になります。

もともとは「のんれん」と言ったそうですが、だんだんに変化して「のれん」になりました。「暖」という漢字が使われるのを見てもわかるように、のれんは本来、寒さを防ぐ目的のものでありました。

 

その後、日光や風を避けたり、外から中を見えにくくする目的でも使われるようになりました。

現在は一般のお宅でも使われますが、のれんというと商家の店先を思い出す方が多いと思います。

 

はじめは寒さや日光からお店の品物を守るために店先に吊るされるようになったと考えられますが、
そのうちのれんに店の屋号などを染める事によってお客様に店を認知していただくという意味も加わるようになります。

 

のれんという言葉を使ったことわざなどに商売に関するものが多いのは、
一般に認知されるきっかけが商家からだったからです。

現在でも店先にのれんをかけられている方は多く、お店の目印になるという
役割ももちろんありますが、のれんがあるかないかで見た目の雰囲気も全く違います。
また、本染めや印染めからシルクスクリーンやインクジェットプリントなど
染色技術の巾が広がったことにより更に使用される幅も広がり、考え方も変わってきています。

 

由来はもちろんあののれん！「のれん分け制度」はフランチャイズとどう違う？

のれん分け制度とは、長い年月務めていた従業員に対して
店舗の商号を使用することを許可して独立させる制度のことです。

 

フランチャイズは対象者が第3者であるのに対して、のれん分け制度は
対象者が従業員であるという点が違います。

 

また、フランチャイズと比べて、のれん分け制度のほうが
独立するときの負担が少なく、自由度が高い場合が多いです。

 

のれんという言葉には、修行したところで得た技術や経営などに関する経験や知識、
その企業の歴史や知名度などのブランド力、地理的関係などから得ることができる
利益という意味合いがあります。

 

のれん分けは中小企業や中堅企業の中堅・中小企業の多店舗展開の方法として非常に有効なやり方です。
しかしその一方で、相続トラブルや経営方針の違いによって関係性がこじれてしまい
分裂してしまう場合もあるので注意が必要です。

こういったリスクを防ぐためにも慎重に検討して、契約書上にもしっかりと記載する必要があります。

知れば知るほど奥が深いのれん

そういった歴史を持つのれんですが、現在でもその形はほとんど変わることなく
愛され、活用されつづけています。

 

昔から、水引のれんや半のれんといった一般的な長さよりも短いものは
商売においては「入りやすさ」を表していたり、また白色が使われているのは
薬屋や砂糖を使っているお菓子屋などの意味を持っています。

このような役割、考え方を大切に残しながら、少しずつ新しい方法も加わって
のれんは受け継がれています。

 

真っ先に目に入るツール

のれんは王道のマーケティングツールです。
お店の第二の看板とも言えるアイテムです。

お店の前を通る不特定多数のユーザーに対して、店名や商品などを効果的にPR出来ます。
飲食店にはお馴染みのアイテムであり、特に和風系のお店にはあった方が
インテリア的にも雰囲気が良くなります。

 

のれんを作りたい、そう感じた時はいきなり専門店にオーダーするのではなく、
まず「目的」を明確にしましょう。

どういったコンセプトで、のれんを掲げたいか今一度自問自答し、宣伝をメインの目的にするのか
インテリアアイテムとして加える事を軸にするのか、それとも雨風からお店を守るために
設置するか等、狙いを明確にした上でオーダーすべきです。

 

目的が明確にならないまま、専門店に相談しても良いのれんのデザインは出来上がりにくいです。
依頼する側が要点を把握しきれていないと、受注した専門店サイドもデザインに苦慮し、
制作に時間が掛かったり、何度もデザインの打ち合わせを重ねたりと、非効率な作業になりかねません。

 

生地の色や長さや形状、今では多種多様な物がありますまで、
前もってカタログやHPでよく吟味しておきましょう。

宣伝目的であったとしても、どのような文言をデザインするのか、絵柄はどんな方向性にするのか、
和風テイストを前面に押し出すのか、それともあえてオリエンタルなムードではなく
都会的なモダンでシンプルなのれんにするのか、前もってメモに書きだしておき、
それに基づいて専門会社に相談をすればスムーズに制作の過程が進みます。

 

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